平台算法、内容调性、运营策略，如何提高笔记中搜索流量的占比

对于在新媒体平台上从事企业营销的人来说，我认为有三点是必须考虑的长期优化思路，即平台算法、内容调性、运营策略。 平台算法决定了我们账号流量分配的逻辑，内容调性决定了账号/单条笔记的曝光度，运营策略则是我们在平台创作内容时为达到某种目的而采取的运营行为。

不同的平台有不同的平台算法、内容调性和运营策略，所以一般来说，全平台内容分发是一种相对低效的策略。 制作一个平台，在主平台上分发内容绝地求生分屏雷达多少钱一台，是一种不浪费内容资源的策略，但也不能说是很好。

有些朋友可能很幸运，说：“我没想那么深，我只是随便做/我只是随便雇了一个人，而且做得很好。” 那么，你的团队或者公司是需要随便做还是需要长期稳定呢？ 运营模式？ 想要稳定，就要把“热门”变成“常态”，把“想法”变成“策略”。 知识是系统性的，系统性意味着阅读和学习有一定的门槛。 因此，这个内容不会太容易理解绝地求生分屏雷达源代码，因为与本意相差太远的通俗解释会导致它容易理解，上限较低。

搜索页面是形成品牌产品美誉度、影响用户心智的关键路径。 在小红书，越来越多的用户使用小红书作为搜索工具。   90%的小红书用户在购买前会搜索小红书，60%的笔记流量来自搜索页面。 因此，本期我们重点关注平台算法中的搜索流量部分，一步一步教大家如何提高笔记中的搜索流量占比。

我从账号里选了一篇近三个月来比较热门的文章。 该内容获得了11%的评论率。 这是一款交互质量非常高的笔记。 笔记的目的是获得客户投资，策略是重图轻文，因此每人平均观看时间不到20秒。 几乎可以确定，大部分用户没有阅读文案，只看图片留下初步的客户投资线索（评论）。

我们看一下《读书笔记》的来源。 很多时候我们无法控制首页的推荐量（取决于账号的整体权重+单条笔记的内容质量）。 我们只能做相对稳定的搜索排名和关键词排名。 笔记的高搜索曝光率会增加该笔记的整体曝光率。 由于搜索流量占比高，用户需求精准，笔记交互性高。

那么，我们是如何创作出这篇爆炸性文章的呢？ 不管账号权重和流量分配算法如何，至于具体的单条笔记——我们在正确的时间写了正确的内容，并在内容中放置了正确的相关词，最后这条笔记就火了。

我们重点讨论如何造实词，本文不讨论合适的时间和内容。 如果有兴趣，请稍后更新。

我们先来了解一下不同的定义，最后总结一下内容关键词的高效写作方法。

1.关键词

定义：用户输入一个词（句子）并根据它进行搜索，搜索引擎就有了这次搜索产生的网络搜索结果。 用户输入的内容就是“关键词”。

关键词应该具备三个特征：与品牌的相关性、搜索量和商业价值。

1.什么是相关性？

比如我最近在看比亚迪汉，它是一款混合动力汽车。 其特点是电机与发动机的结合采用Dmi模式。 与其他混合技术相比，DM-i 具有许多优势。 其“核心理念”是以电为主、油为辅。 从架构上来说，DM-i 超级混合动力车基于高容量电池和高功率电动机。 车辆行驶时由大功率电机驱动。

汽油机的主要功能是给电池充电。 只有在需要更多动力时才能直接驱动。 只有与电机配合才能减轻负载。 这种混合动力技术不同于依赖发动机特性的传统混合动力技术，可以更有效地降低油耗。   121km+快充和慢充版本每箱油运行费用可以超过300元。

有了以上信息，如果您是小红书上运营内容的比亚迪品牌，现在您有以下词作为您的**个品牌内容词，您会更喜欢哪一个？

电动汽车、有轨电车、电动汽车、新能源汽车、电动混合动力汽车、混合动力汽车。

无论关键词的搜索量和商业价值如何，如果单纯搜索上述词并主观判断，电动汽车是**个肯定不会被使用的词。 如下图，搜索结果显示页面全部是“电动自行车”。

我知道大家在操作过程中都不会犯这么低级的错误，但现实更令人欣喜。 我遇到过很多朋友根本没有笔记，卡在这一步，让人哭笑不得。 其实，关键词选择并没有什么错，因为很多行业太复杂，不可能像上面的例子那样一目了然。

当其他关键词搜索显示页面都是正确结果的时候pubg分屏雷达会封号吗    ，我们再看看搜索量。 电动汽车（35万辆）>新能源汽车（17万辆）大于电动汽车（11万辆）>混合动力汽车（1万辆）>电动混合动力汽车（3400辆）。

2.选择最热门的关键词

笔记越多pubg分屏雷达，平台的流量就越大，所以我们会选择最热门的关键词。

当然，这是小红书平台内的关键词筛选方式。 对外可以利用5118的流量词工具来补充小红书的关键词选择。 长尾词数量最多的关键词通常是关键词。

3、关键词的商业价值

关键词的相关性和搜索量确定后，关键词的商业价值是我们必须考虑的因素。

以美容行业为例。 您的关键字有声誉吗？ 你会经常去热点地区吗？ 它含有确切的成分吗？ 难道只是用户印象中的一个品牌词？ 所以有朋友问我，面对陌生的行业，先谈产品，再谈销售。 讲完了整个环节，我们才能回到内容的核心点——如何高效布局关键词。

2.长尾词

定义：网站上与目标关键词相关、也能带来搜索流量的非目标关键词关键词组合。

一、特点

例如，目标关键词是服装，其长尾关键词可以是男装、冬装、户外运动装等。

2、基本属性 3、“长尾”有两个特点：细、长

细意味着长尾是一个份额很小的市场，过去没有受到重视； 长意味着这些市场虽然小，但数量很大。

很多小市场的积累就会占据相当大的市场份额——这就是长尾的思想。

3、品牌词

好的运营一定是好的品牌营销，但好的品牌营销不一定是好的运营。 营销重规划，运营重细节。

在运营账号时，大多数情况下，老板/上级/品牌/公司给出的品牌关键词并不符合平台的调性，运营者需要通过自己的运营策略来优化和适应。 如果适应得好，账号就会做得很好。 如果适应不好，日复一日地记账是没有出路的。

正确的品牌词应该从产品功能、竞品、平台热点以及相关主要时间活动节点出发，进行放射状拓展，导出关键词，然后通过人工数据分析了解关键词情况以及用户对相关词的看法。 感知，最终确定品牌关键词，并进行层层筛选，确保关键词**。

上图是我临时用PPT制作的品牌词创意。 你可以想一下你正在做的品牌/产品，哪些词每天都在推广，哪些词从不推广。

在布局品牌词的过程中，我们会逐渐发现很多不同的想法：

“同行比较”——即小品牌与大品牌竞争的产品评论，是大家喜闻乐见的内容形式。 工作日交通状况良好，节假日交通状况较差。 平日和节假日的主要用词是不同的。 小红书的内容是用来种草的绝地求生分屏雷达官网，淘宝是用来拉草的。 下单用户评论中频繁出现的词就是电商反馈词。 有没有优化并反馈到小红书的内容中？

4. 总结

最后我们总结一下占搜索流量比例较大的小红书笔记是如何全面进行关键词布局的：

选择合适的品牌词，采用“软广告+硬广告”的“软广告+硬广告”的方法。 硬广告用于投放，软广告用于种植。 硬广告是品牌为了报道而做的，而软广告则是以搜索的形式进行的。 最终目的是获得流量。 始终选择第二天的主题。 如果不选择当天的话题，就着眼未来，选择正在上升的热搜词。 比如，看天气预报，几天后气温达到××度，就需要提前准备好“高温预警、敏感肌肤防晒”等内容，做好准备。   73条原则，70%长尾词+30%即时词新品牌/刚做小红书时，需要注意提炼大类词。 防晒是一个大字，所以学生党的防晒就是小+大的原则。 长尾词更有可能有效。 当然，也有瓶颈。 一旦发送了一条信息，这还不是结束。 单记就是我们和用户这样的老渣男（看完不点赞，点赞后不评论，评论后不私信）。 询问后不买的最初“和解”）。 所以读完这段内容后，当内容数据停滞的时候，我们可以修改哪些字词以及对应的内容，尝试重新暴露账号。 新旧帐户之间存在差异。 账户、品牌和不同的创作者有不同的成熟度。 永远不要说“别人受欢迎，为什么我不受欢迎？” 内容有侥幸，但没有自己的方法论，就不会有长期的人气一致性。